老牌奢侈品 年少正当时

　　Burberry年轻化的时尚

　　特别是在绚烂的春夏时光里，那些单调沉稳的颜色和缺少生机的款式更让年轻人敬而远之。

　　但世事从来没有绝对。真的达人总能从各种繁复的单品中找到较适合的那一件。你会发现，只要搭配得当，大牌同样可以穿出各种有趣的风格。本期，《Ta周刊》与新世界百货国贸店合作，邀请两位型女潮男，演绎一出奢侈品的年轻进行时。

　　奢侈品的年轻进行时

　　经济衰退对奢侈品来说，无疑是一大打击。然而，人们却发现，当奢侈品的老主顾——成熟人群极力控制住购买欲望之时，新势力年轻人群却漫不经心地脱颖而出。看看《哈利·波特》中的“小魔女”赫敏挥动魔棒，摇身一变成为Burberry的代言人；《绯闻少女》中的贵族高中生身上不断地闪现着Gucci、Fendi、Celine、Valentino……所以，不要再固执地以为大牌只属于35岁以上的人群。一向以优雅成熟魅力为要旨的奢侈品世界已经悄悄发生了变化，在这个web2.0时代，大牌们正在努力让自己变得更加年轻。

　　2011夏季的LV新款鞋履

　　更年轻意味更多消费

　　“一个新的时尚潮流已经来临，它更年轻、更富有诱惑力。”Lacoste的少东家曾这样预言，经典老牌的忠实拥趸和品牌的年龄一样，正在慢慢老去。这决定了老品牌急需聚集一批更热情的年轻人来追捧自己。

　　看看这几年的领先时装周吧，从春夏系列开始，到早春系列再到度假系列，大牌们呈现出一片集体年轻化的态势。穿得更年轻是女人永恒的追求，就像《欲望城市》一样，观众们对这四位熟女的年龄了如指掌，但仍真诚地允许她们扮嫩。

　　人人都喜爱年轻，谁不想年轻呢？许多以冷艳著称的品牌也开始“放下身段”，以全新的面貌走进年轻人的行列。LV和Chanel巧取了可爱、俏皮的元素，Versace 和Valentino则配上了明亮的颜色……年轻化趋势似乎是时尚界的大环境使然，但更关键的一点是，冲动消费的年轻人已经武装好了自己的钱包迎向一线品牌。

　　“品牌年轻化不仅是未来的趋势，也是自然的趋势。”YSL创意总监Stefano Pilati便认为时尚精品已经成为许多年轻人恣意打扮又不失个人品位的较佳选择。因为时下的年轻人每天都浸淫在各类时尚信息中，像海绵一样大量吸收，自然而然会成为时尚的主角，他们还把消费奢侈品当成是一种必须的享受。

　　创造故事的新时代表面上看来，实力雄厚的奢侈品牌要攻占年轻市场似乎并不难，但是深入这块领地，厂商发现那些讲究个性、不按理出牌的青少年似乎也不是那么容易“搞定”。至少，惯于取悦成熟一族的奢侈品牌在迎合年轻人口味的时候，必须调整自己的态度和身段，如果你不了解Lady Gaga，如果你不熟悉Twitter或Facebook，如果你不尝试生态概念，那么，即使你再大牌，下一代的消费者也不会买你的账。

　　每个真正的奢侈品牌都曾历经时间沉淀，培养了一批忠实的追随者，而其背后也总会有一个品牌故事，或引人入胜，或令人神往。但这些故事的吸引力似乎都大不如前，老生常谈的传说对年轻人来说，未免太遥远。于是，奢侈品牌们学会了创造新故事，引导年轻人认识品牌价值。Gucci创意总监说：“我认为创造故事是非常重要的，因为我们提供的不仅仅是产品，我们在网站上介绍品牌的历史和文化，这样能让消费者认识到品牌背后的附加值。我们向消费者展示幕后的镜头，让他们对品牌产生兴趣。”

　　LV就展现了创造故事的优秀能力。在和日本著名设计师村上隆合作6年之后，两者联手打造了名为《初恋》的动画片，虚构了一个小女孩Aya，14岁的她穿越时空来到19的法国，遇见正在努力打造行李箱的路易-威登家族第三代传人Gaston Louis Vuitton，互生好感，初次尝到了爱情的滋味。这则动画片取得了空前的效果，短短几分钟，却成功抓住年轻人的心，成为当代奢侈品牌推广品牌意义的新径。

　　当奢侈品遭遇web 2.0

　　什么是web 2.0？看看《绯闻少女》里那些贵族学校的青少年吧。他们通过网络知晓彼此的八卦，通过网络获取较新的消息，透过网络，他们形成了自己独一无二的圈子。这帮年轻人正是奢侈品营销的新对象。

　　布莱克-莱弗利(Blake Lively)妩媚至极

　　为此，大牌们不得不开始学会利用互联网的分享和互动功能，纷纷踏入了web 2.0的新时代。Christian Dior率先开始了自己的网络宣传战略，邀来奥斯卡影后玛丽昂-歌迪亚拍摄一系列手袋短片，放在自己的网站LadyDior.com，迅速成为Twitter上热极一时的话题。更多的品牌则开始灵活运用Twitter、Facebook 等社交网络，选择与时尚博主合作推广，并开发自己的iPhone(手机上网) App。因为他们知道，拥有40博客点击率的14岁姑娘Tavi Gevinson，以及更多如Tavi一样的时尚博主们，正在成为年轻消费者的“意见领袖”。

　　在瞬息万变的时代，遇上瞬息万变的年轻人，历经时间洗礼的奢侈品牌一改高傲的姿态，正在上演一出青春好戏。